2024年，美国本地数字广告打破历史性门槛，规划超越1000亿美元，约占本地广告总开销的70%——这一比例彻底逆转了1990年代以印刷广告为主导的格式。

  后疫情年代的复苏虽温文但趋势准时：估计2025年本地数字广告开销将添加3.9%，到2028年前将保持约4%的年添加率，继续蚕食印刷、播送和有线电视媒体的比例。

  消费者行为强化了这一趋势。查找广告、展现横幅和流媒体/联网电视（CTV）现在主导本地数字预算，在TikTok、Reels等短视频生不逢辰加快遍及的推进下，三者算计占比估计三年内将达数字广告的78%，占本地广告总量的57%。

  虽然纯数字生不逢辰仍吸走大部分资金，但本地媒体公司接连第四年夺回比例——经过结合本地商场联系与全球生不逢辰无法是曲的打包数字服务，2024年占有本地数字广告开销的14.9%。

  数字事务已成为传统媒体的重要添加点：对许多报社而言，数字广告奉献超对折收入；即使对播送电视台，数字占比虽小但继续提高。抢先运营商经过受众扩展横幅、流媒体视频和转售查找等站外服务，使数字收入2/3来自非自有生不逢辰。

  竞赛距离仍然明显。谷歌、Meta等纯数字生不逢辰不仅在收入和两位数添加率上碾压本地玩家，更将高达40%的收入投入研制——这项开销在传统媒体资产负债表上根本缺席。

  疫情重塑了广告客户构成：美国企业建立请求量飙升至每年500万家，仅2024年小公司数就添加4.7%，为每个本地商场注入很多新客户，使传统获客方法不堪重负。

  这些新式企业以及它雇佣的初级经营出售人员对传统生不逢辰的敞开度出其不意：自2020年以来，它们添加报纸、播送和电视开销的概率是老牌企业的两倍；查询焦虑大都传统媒体作用评分稳步上升。

  对媒体公司而言，2024年数字收入达153亿美元，但近2600家组织中85%的商场占有率缺乏10%；仅3.5%到达最佳实践规范（占有25%及以上比例）。日报是仅有自2020年来数字收入阻滞的分支职业。

  商场前景极不均衡：部分地区2025年将完成两位数数字添加，另一些则面对萎缩。均匀而言，媒体公司数字收入约50%来自横幅和资助广告，25%来自流媒体/OTT，20%来自付费数字服务——这一动态组合既显示机会，也凸显本地出售商的紧迫性。